Reklama i PR "rajdowy"

[nick555]

ooo właśnie przypomniał mi się ten sam motyw co wspomniał micz. I ja nadal uważam że np Statoil czy BP reklamując się na autach chce istnieć w związku z motoryzacją masową a nie zachęcić mnie kibica wyścigoworajdowego do zakupów akurat ich produktów. Które jak najbardziej zdarza mi się kupowac ,bo każdy średnio uswiadomiony posiadacz japońskiego diesla(jak ja) wybierze markowe ON dla dobra swojej pompy wtryskowej.

[kowar1]

Micz, masz rację! Doskonale pamiętam tą całostronicową reklamę Fiata z tekstem o 3 miejscu - jasne, że nie była ona kierowana do kibiców, kibic tylko się zaśmiał, wiedząc ,że Sebastian walczył wtedy ze źle ustawionym samochodem i serwisem, który nie robił tego, co chciał kierowca. Przykład Fiata, Peugeota czy każdego innego importera, który zechciałby się zaangażować w motorsport, jak najbardziej potwierdza to, że to zaangażowanie ma służyć większym, szerzej rozumianym celom, a więc promocji marki, budowania wizerunku , lepszej rozpoznawalności itd. Jako koronny przykład może to być wskazana Kia ze swoim pucharem - jest oczywiste, że nie adresowała tego przedsięwzięcia do tej garstki osób, które oglądają WSMP.
Tak więc jak najbardziej potwierdzam tę generalną tezę, że reklama na aucie rajdowym (ale raczej czołowego zawodnika) ma trafić do milionów konsumentów, którym ten sport jest zupełnie najczęściej obcy. Ale... -dotyczy to głównie ścisłej czołówki zawodników, w przypadku których sponsor może liczyć na jakieś mimo wszystko sportowe efekty poniesionych nakładów.

Postaram sie teraz chociaż trochę spróbować obronić moje wcześniejsze słowa, a przy okazji wyjaśnić, o co mi chodziło.
Otóż nie można chyba całkiem zanegować sensu dotarcia przekazu reklamowego do tej grupy bezpośrednich odbiorców, jakimi są kibice.
Według mnie, zachodzi taki mechanizm, że widząc reklamy na samochodach rajdowych, w jakimś stopniu firmy tam obecne zostają w naszej świadomości jako te, które zaangażowały się w bliską nam dziedzinę. To musi spowodować efekt w postaci wzrostu świadomości danej marki, rośnie ranga firmy i jej postrzeganie. W efekcie kibic - konsument w procesie wyboru jakiegoś produktu / usługi wybierze tą markę, którą kojarzy z rajdów. Mniej lub bardziej świadomie, ale jednak obecność tej firmy w sporcie wpłynie na ten ostateczny wybór klienta.
To taka moja prywatna teoria, nie potwierdzona naukowo i pewnie stojąca w sprzeczności z ogólnie przyjętymi kryteriami. jednak ta teoria czasem się sprawdza, należałoby tylko odpowiedzieć sobie, czy w stopniu zadowalającym reklamodawcę? A kluczem do tego,żeby to mogło funkcjonować, jest poziom zainteresowania tym sportem, ilość szeroko pojętych kibiców, którzy staną się odbiorcami przekazu reklamy. I tutaj jest kolejne pole do dyskusji, bo szacunki w tej kwestii bywają mocno rozbieżne..... Co zrozumiałe, im więcej kibiców, tym szersze oddziaływanie tego mechanizmu, o którym piszę.
Oczywiście -koncerny samochodowe , o czym była mowa na początku, nie będa zainteresowane tą ściśle pojętą grupą kibiców - miłośników danej dyscypliny motorsportu.

(Nawiasem mówiąc dobry ruch ze strony moderatora, że przeniósł tę rozmowę z poprzedniego miejsca)

[micz]

musimy sie pogodzic z tym, ze jestesmy tak małą grupą, ze nie warto dla nas robic nawet programu telewizyjnego

[MSG Racing]

Dokładnie.
Niestety nie ma innej drogi na razie.

[rak818]

Chyba ktoś zbiera dowody do sprawy

http://www.rallyonline.pl/index.php?1&modex=pnews&&s=15885

[MisiekClio]

8) Chyba ktoś zbiera dowody do sprawy

http://www.rallyonline.pl/index.php?1&modex=pnews&&s=15885

hehe, to samo mi przyszlo do glowy, jak to przeczytalem...

Niby konkurs jak konkurs, ale boje sie ze moze byc wykorzystany w jakis krzywy sposob...

[THIM]

Czegoś takiego jeszcze nie widziałem

[MSG Racing]

Ciekawe po co im to.

[Góral]

Może micz wyjaśni? Chyba się zna na pozwach o bezprawne wykorzystanie wizerunku.

[Świder]

o co Wam chodzi?? Ktoś z teamu Turasa wysłał info prasowe do portali, a oni to opublikowali... O bezprawności nie ma mowy, bo jest im to bardzo na rękę, pomyślcie....

Chociaż ja bym wolał w nagrodę jakieś gadżety zespołu

[Karol]

Nie rajdowy a wyścigowy PR Hehe niezłe

http://www.autoklub.pl/19471,news.html